①容易记忆
商标的名称首先就是要容易记忆，容易认知、阅读、读懂并且能写。简洁的商标一向都是商标追求的，用词通俗易懂接地气，用字壁画简单书写容易，读起来朗朗上口，就算是英文也不能太长；
②把握特征，突出重点
商标名称简短的同时应该掌握商品的特征，突出商品的重点，使消费者看到商标就能够联想到企业的商品及服务；
③避免自相矛盾
名称主要是反应商品的某种特征，使得商标能够和自己的商品相联系，达成联动的效果；
④考虑消费对象的心理
商品是建立在有一定的消费者基础上的，每个商品都有他对应的消费者，企业应该规矩这种方式设置商标名称。比如面对的是小朋友消费群体时，那么商标名称就应该向童话那方面看齐，如果是老年人就应该涉及到长寿方面，女性就应该靠近比较时尚的字眼等；
⑤名称需要美感，有特别的意义
商标名称除了要形象易懂之外，还要让消费者看上去能够产生美好的想象并向往。
商标注册名称主要遵循的就是以上五点，不过无论如何，我们在设置名称的过程中都要标新立异，原创性需要达到很高的程度，这样在申请注册商标审核的过程中就不会出现异议。