还有见不到但常听到的声音商标，如“Intel的广告音乐”：

ˉ ˇ ‵ ˉ
噔 噔 噔 噔

所谓商标就是区分商品来源的标识。通俗点儿说就是让你一看/听…就知道这是谁生产的东西。从这个角度考虑的话，所有能“让你一看/听…就知道这是谁生产的东西”的东西都能成为商标。

今天我们就来看看日本的新类型商标，这些商标我们可能经常看到，只是不知道在日本这也能申请商标。

比如：

你可能有点懵，这是什么？再给你一张照片，你就知道了：

对了，这就是7-11便利店的招牌颜色，就是说你一看到橘黄、绿色、红色的组合，就会想到7-11便利店。这种商标我们称之为颜色商标。当然不是带颜色就叫颜色商标了，颜色商标是仅由颜色构成的商标，这种商标原则上并不拘泥于使用的形状。

目前在日本获准注册的颜色商标还有：

看着有点眼熟？对！就是它↓

我们常常用的橡皮↑

其实在中国颜色组合商标也是可以申请商标注册的，只是申请时的要求更加严格。简单说，就是得让人一看这颜色立马就能联想到这是你的商标，才能获准注册。

再来看一个新品种，闲话少叙，直接上图：

看出来了吧，就是X-Box的游戏手柄。看图你就能发现，怎么手柄都是虚线呀？这个商标其实保护的不是手柄，而是手柄右上角，操作按钮的形状和位置，所以只有这四个按钮是实线的。

这种商标叫做“位置商标”，位置商标的定义是指某种商品特定部位的立体形状、图案、颜色以及它们的组合。目前为止，中国还不接受位置商标。

下面再看一个位置商标的例子。

2XU的裤子↓

下面这种说出来有点高大上的感觉，它就是全息影像（holography）商标，老规矩先看图：

这种商标往往要配个画外音（商标说明）：

日文原文是：“商標を平面上に置き、商標に対し垂直方向より斜め上方から光を当て、垂直方向より観察した場合において、商標を左側から見たときには、図１に示すとおり、「Ｃ」、「Ｋ」及び「Ａ」の文字をモノグラム風に表した図形と三段書きにした「ＣＹＢＥＲＫＮＯＷＬＥＤＧＥＡＣＡＤＥＭＹ」の文字が光って見える。商標を正面から見たときには、図２に示すとおり、半球の周りを複数の弧が取り巻いている図柄が光って見える。商標を右側から見たときには、図３に示すとおり、「Ｃｅｒｔｉｆｉｃａｔｅ」の文字が光って見える。また、図１から図２、図２から図３に切り替わる途中の各図は除々に絵柄が切り替わる。”

简言之就是商标平面放置垂直观察，左侧看是图1，正面看是图2，右侧看是图3。感觉有点玄乎？只要想想咱们常见的防伪标志，就知道是什么感觉了。

这种商标在中国也是不被接受的，不过个人认为可以通过分别申请三个商标的方式达到相同的保护目的，只不过提供商标使用证据时可能会有点麻烦。

最后一种，本人非常喜欢，这种商标叫做“动态”商标。看起来更像是一个广告片，为了直观，在日本申请动态商标时要求申请人把动态画面一帧一帧地截图。

举两个动态商标的例子，请读者自行脑补成GIF。

小林制药↓

东宝↓（好多日本电影都是他们拍的）

这种动态商标在中国还不能作为商标申请注册。不过广告片本身在中国是可以通过著作权来保护的，只是著作权保护是有时间限制的，而商标只要续展就可以一直保护下去。

当然，日本并不是最多商标申请类型的国家。在欧盟还有气味商标，在德国还有触觉商标，在美国还有味觉商标……一切能够将商品服务区分开来的东西原则上都可以作为商标，不要让思维定式限制了你的想象力。虽然现在我们还没有做到在法律层面上对所有类型的商标都给予保护，但是，我们期待以后商标法修改时可以不限定商标的类型，给予商标更广阔的发展前景。

文章来源：IPRdaily中文网