热点 | 谁说肖像商标俗气，“老干妈”已经进军国际时尚圈啦
发布时间：2018-09-19 来源：安徽猎标企服 浏览次数：
最近，老干妈搞事情了
不仅以定制卫衣进军了时尚圈
还一举拿下了纽约时装周的头条
这款网红卫衣袖子上
分别印有“国民女神”
和“Sauces Queen（调料女王）”
嘻哈范儿十足
售价竟然卖到了120美元
其实老干妈在歪国人眼中
早已圈粉无数了
international godmother 的称号
简直是名声大震
陶华碧女士的头像
也成了老干妈品牌的活广告
亲切和蔼且深入人心
但总有人认为，将人物头像作为商标印在商品上多少有些俗气，实际生活中，肖像被申请注册商标的现象并不少见。
狭义的肖像是指公民的面部形象，“老干妈”商标上的陶华碧头像、“十三香”商标上的王守義头像和“霸王”洗发水上的陈启源头像等。
广义的肖像还应该包括人物的整体形象，如王致和腐乳、康奈皮鞋等。
以上这些商标都是以经营者自己的肖像作为商标注册，属于对自己肖像权的合理使用。肖像既可能是照片，也可能是绘画。值得注意的是，这里所说的“肖像”都是真实人物的形象，以虚构人物的造型作为商标注册的另作要求。
自然人将自己的肖像按照《商标法》 及《商标法实施条例》 的相关规定，在所经营的产品或服务上申请专用权保护，是符合法律程序的，是可以作为商标进行注册使用的。
《民法通则》第一百条规定：“公民享有肖像权，未经本人同意，他人不得以营利为目的使用公民的肖像。”《妇女权益保护法》第三十八条也规定：“未经本人同意，不得以营利为目的，通过广告、商标、展览橱窗、书刊杂志等形式使用妇女肖像。”那么，以肖像注册商标应符合哪些要求呢？
肖像申请商标，有何要求?
商标注册申请人以肖像作为商标图像进行注册的，应符合下列要求：
1、申请人将他人肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，并附送肖像权人的授权声明书，授权声明书应包括作为商标图样申请的肖像人肖像。
2、自然人将自己的肖像作为商标图样进行注册申请的，应当予以说明，不须附送授权声明书。
3、若商标图样中的人物图形并非真实的人物肖像，只是创作画或电脑制作的虚构的人物形象，应当在商标说明栏中予以说明。
当然并不是所有的肖像都可以注册商标，如伟人的肖像，有可能有违社会主义道德风尚的肖像也不能进行商标注册。
肖像申请商标，有何好处?
1、拉进跟消费者的距离
01人物肖像比较亲切和蔼、真挚诚恳，亲切感的体现，最直接的效果就是拉进了跟消费者的距离，距离近了自然就会较容易在主观上和情感上被接受。同时，肖像表情蕴藏着企业文化。选择商品同时也是选择了它所宣扬的人生观与价值观，以及一种人生态度。
2、有辨识度
02、千人千面，并不重样，以以人物肖像作为商标主体具有极强的辨识度，不会存在相同相近似的问题，相比一般商标，其注册成功率是非常高的。人物肖像作为商标主体。你可以觉得它俗，你可以觉得它不漂亮，但你不会觉得此商标丧失显著性，产生混淆感。
3、有质量保证
03、使用人物肖像作为商标，是一种诚恳摊牌举措，因为一旦出现商品或服务质量问题，那么深入脑海的肖像脸必被抹黑。这样一来，企业主观上主动意识上就警惕自己不可以做错、不可以出现问题，否则最直接影响的就是商标头像的人，也直接影响企业信誉。
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