热点 | 营销节目名称使用“奇葩说”，爱奇艺诉其侵权索赔200万！
发布时间：2018-10-10 来源：安徽猎标企服 浏览次数：有这样一个号称“严肃”的辩论节目
各路“奇葩”你方唱罢我登场
唇枪舌战哔音不断吐槽漫天
这就是已连播五季的奇葩说
马东蔡康永李诞马薇薇陈铭黄执中
这里聚集了一群最会说话的人
对于之妹砸来说
经常在看节目时出现这种情况
正方说完
恩恩有道理
反方说完
恩恩恩恩有道理
如此循环往复
把严肃与搞笑完美结合的辩论节目
大概就是奇葩说了
然而“奇葩说”一火
也有人要开始搭便车
2017年底爱奇艺起诉“营销奇葩说”
侵害其商标专用权
昨日该案进行公开开庭审理
2018年10月10日，爱奇艺为旗下知名节目“奇葩说”，打了一场关于“奇葩”的官司，剑指一档名为“营销奇葩说”的视频节目，称制作该节目和创设“营销奇葩说”微信公众号的北京雪领网络科技有限公司（以下简称“雪领公司”），攀附“奇葩说”节目知名度，侵害其商标专用权，要求索赔200万元。
爱奇艺公司诉称，“奇葩说”是由其投资、制作、推广、播放的中国首档说话达人秀视频节目，自2014年11月29日在“爱奇艺”独家播出以来，受到了观众的热捧，播放总量破亿，具有极高的知名度。
2016年4月，经合法授权，爱奇艺享有第16260183号“奇葩说”注册商标专用权许可使用权，“奇葩说”商标不仅用于节目制作、播出、推广等环节，还与节目建立了紧密联系。
爱奇艺一方认为，雪领公司在其视频节目名称、网站栏目名称、微信公众号名称、微信公众号栏目名称中使用了“营销奇葩说”“奇葩说”字样，与“奇葩说”注册商标在字、音、义上完全相同，构成相同或近似，侵害了商标专用权。
除此之外，雪领公司在明知“奇葩说”具有很高知名度的情况下，不仅没有主动避让，反而故意对外推广，有攀附知名度的主观意图，由于原被告双方的节目内容、名称、宗旨、受众传播渠道等相同或高度近似，易造成混淆和误认，违背了诚实信用、公认的商业道德。
“奇葩说”VS“营销奇葩说”
第一回合
在名称中使用“营销奇葩说”字样，
是否构成商标意义上的使用行为？
爱奇艺代理律师认为，所谓“商标性使用”，是指使用的商标性字样，具备了区别服务来源的功能和作用，使人能够想到服务是由谁提供，建立起对应关系。而提到“奇葩说”就想起爱奇艺，提起“营销奇葩说”就联想到雪领公司，这显然是一种商标性服务。
而雪领公司代理律师辩称，“营销奇葩说”是栏目名称，而不是商标使用。“营销奇葩说”是一档进行营销方面知识的宣传与推广的栏目，专访营销领域内知名的专业人士，内容集中于营销相关的案例、知识、经验，并没有关于娱乐内容，也不是培训，栏目并不收费，本质是知识传播，是作品而不是服务或产品，对“营销奇葩说”的宣传，仅限于宣传栏目作品，而不是在宣传服务。在视频和文字中使用了诙谐、幽默的环节或语言，也只是为了给受众营造轻松的氛围。
针对“营销奇葩说”的节目内容和形式，爱奇艺一方认为与其注册商标“奇葩说”的部分服务范围相同，“被告节目发表关于营销的知识和观点，系对受众人群进行营销方面的培训，而主持人和嘉宾带有幽默的对话，上传播放平台供用户观看，系提供在线电子出版物（非下载）及提供在线录像（非下载），这都与原告商标核定的使用类别相同。”
对此，雪领方认为“营销奇葩说”的视频仅仅是辅助作用，比较短，主要是文字内容。由于“营销奇葩说”是发布在腾讯视频等平台上，通过技术链接嵌入自己的网页和微信公众平台上，其自身不是提供视频的网站，因此认为自己并没有提供在线录像的服务。
第二回合
二者是否构成近似商标？
其使用的服务类别是否近似或相同？
除了开设“营销奇葩说”的栏目和相关微信公众号外，爱奇艺一方还表示，“营销奇葩说”的主持人，曾在节目中直接称该节目为“奇葩说”，而且在此前被告微信公众号的菜单里，也直接开设了名为“奇葩说”的栏目。
雪领公司的使用行为不仅包括“营销奇葩说”这样与原告注册商标近似的用法，还存在直接使用“奇葩说”三个字的行为。“奇葩说加上营销，营销只是通用名称，表达节目的主题，并不具有显著性。有显著性的是‘奇葩说’几个字，这和原告的商标完全相同。”
雪领公司CEO宋鹏表示：“‘营销奇葩说’强调的是‘营销奇葩’+‘说’。‘奇葩’一词是网民贡献的，大家都可以用，和爱奇艺的‘奇葩说’并没有任何关系，不仅是栏目标识，连内容、形式、传播渠道、受众群体等等都不相同。通过爱奇艺的这个节目，并不会、也没有给我们带来任何收益。”
第三回合
如果构成商标侵权，应承担何种责任？
侵权数额、赔偿数额如何确定？
10月10日，“营销奇葩说”栏目及相关文章仍可在线浏览，而原告爱奇艺的诉讼请求之一，便是要求被告停止并不得使用含有“奇葩说”字样的栏目名称、节目名称、微信公众号名称。
原告认为，依照《侵权责任法》相关内容，原告的商标“奇葩说”显著性极高，被告的行为容易导致公众误认为双方有关联，这侵犯了其商标专用权，因此被告应当承担停止侵权、消除影响、赔偿损失等法律责任。
10日下午，这场庭审同步在CCTV-12《现场》节目中进行直播，关于赔偿金额的确定，参与节目的中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，可参看依据对方的侵权行为导致原告损失多少，或者被告由此获利多少，如果二者都难以查证，还可以要求法定赔偿。
在此案中，原告爱奇艺便要求了法定赔偿。除了律师费、公证费等合理支出，原告还提供被告的侵权持续时间和侵权范围等证据，供法院参考以酌定最终的赔偿金额。“在互联网侵权案件中，对于侵权损失的举证相对比较难，原告的诉请与最终判定的金额也往往不尽相同。”朱巍说。
被告雪领一方则认为自己并没有侵权，当前没有撤下栏目相关内容，这也是为了保存证据。“栏目上线后，我们没有进行进一步的宣传和推广，只是放在网页和微信上供用户查看。”
宋鹏表示，该栏目并不是雪领公司的主营业务，是迎接新媒体的一种实践，前后投入了几十万，收益几乎可以忽略不计，从去年2017年11月就停止了栏目更新，所以即便“下架”或者“删除”该栏目，对公司业务也不会有任何影响。
10月10日下午4时许，原告当庭表示不同意调解，法院宣布休庭，宣判时间和地点将另行通知。
来源：合肥商报
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