品牌保护主要是指对商标、专利权等知识产权的保护，以及在品牌管理过程中对品牌有无伤害行为。商标是企业的产品进入市场的敲门砖，竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地，提高和扩大市场的占有率，必然要保护好企业的知识产权。
商标注册的好处：
1、便于消费者认牌购物。
2、商标注册人拥有商标专用权，受法律保护。
3、通过商标注册，可以创立品牌，抢先占领市场。
4、商标是一种无形资产，可对其价值进行评估。
5、商标可以通过转让，许可给他人使用，或质押来转换实现其价值。
6、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。
任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准，在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任，从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。
现代市场经济，“商标不是，但没有商标是万万不能，漠视商标企业是肯定做不大的”。如果“只想商标为企业带来财富，却不舍小钱为其注册保护，迟早这个宝贝会成为别人的财产”。