商标，顾名思义就是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。例如，麦当劳，就是一个商标。但是，他的商标并不只是汉字，那个金拱门的图形标志，也是他的商标。所以说，一个商标，可以由汉字、图形、声音、气味、立体图像等组成，也可以是他们之中单一的个体。
一个企业商标的价值，是难以估算。但主要取决于企业的规模和它在社会的认知度、影响力。所以，对于商标的保护就至关重要！
一个商标注册成功，它是受国家法律保护的。一旦别人侵用，我们可以用法律手段来进行保护。保护了商标，就保障了自己的权益。
但为什么这几年老是出现商标纠纷问题呢？这归结于我们对自己的商标保护得不够好！好比外来入侵物种，我们稍不留神，就让它在自己的地区迅速崛起了。没看新闻海底捞状告河底捞失败了吗？首先来说，对于这个名字，我们第一反应就是它抄袭了。但是，从商标图形、经营范围等等来看，它并不涉嫌抄袭！那海底捞是怎样疏于保护呢？
主要，它并没有把自己的商标做好近似保护。如果它能像老干妈那样，对自己的商标进行“山寨”保护，注册老干爹，干老母，老干爸等等的类似商标，这样不就让别人无机可乘了吗？其次，如果海底捞再不加以防范，湖底捞、水底捞等等的商标会不断出现。所以说，别人注册商标进行全类注册并不无道理的。
树大招风，一个企业的壮大，是先商标，后市场。一个好的商标，可以为市场的开拓走捷径，省下不少人力物力！如果觉得自己注册商标费时费力，又难以开拓市场，不防购买一个好的商标。工欲善其事 必先利其器，有些时候不是投资大了，是受益隐约变大变快了！！