近年来，由于种种原因，不少企业尝试将企业全名注册为商标，引发了一些商标纠纷和诉讼。
上海人寿保险股份有限公司(以下简称上海人寿保险公司)是上海著名的企业，为国内众多企业和个人提供保险相关服务。在长期的经营活动中，上海人寿保险公司一直以“上海人寿保险股份有限公司”为总标志。2016年2月，上海人寿保险股份有限公司向商标局申请注册“上海人寿保险股份有限公司”为商标，并指定其从事意外保险等36类服务。
上海人寿保险股份有限公司能否申请商标？
根据《商标法》，企业名称可以作为商标申请注册。然而，当申请人使用企业名称作为商标时，企业名称必须包含一个重要部分。申请商标的企业名称应当与申请人营业执照上注册的名称一致。
但“上海人寿保险股份有限公司”的商标被商标局驳回。上海人寿保险公司对此不服，遂向商评委提出复核意见。经商评委审理认为，消费者在保险经纪、保险承保等指定服务中，以诉讼商标作为服务来源的标志并不容易。根据《商标法》的规定，该商标不能作为商业商标注册。而且，本案证据不足以证明诉讼商标是根据其显著特征通过使用取得的，驳回该争议商标的注册申请。
商标的主要功能和重要特征是表明商品或服务的来源，而企业全名则传达制造商的品牌，这显然比其他形式的商标更能表明商品的来源。它只是以商标的最易识别程度为基础，而商标含义的构成应便于消费者识别。
对于企业的全名，根据一般消费者的心理，很难辨认出产品生产商的名称也是产品的注册商标。对于一般商品，要求提供制造商的全称，但并非每个产品都有注册商标。因此，如果一个商标使消费者在心理上无法意识到自己是商标，即使在实质层面上具备了基本条件，也很难具备商标注册的显著特征。
事实上，这并非不可能。企业的商标申请也很有用，也很成功。比如，这家“北京银海之星贸易有限公司”不仅成功注册了企业的名字，而且注册了很多。
因此，企业全名不是不能注册的商标，但最好不要用企业全名作为商标，因为在消费者的认知中很难识别企业全名作为商标。如果将企业全名注册为商标，一旦企业名称发生变化，或商标被许可或转让给他人，商标、其所有者和用户名必然会出现含义不一致的情况，导致消费者产生误解。给企业带来不必要的麻烦和损失。